2020蒙牛客户大会 勇攀世界乳业之巅

作者:匿名点击数:240    |    加入时间:2019-11-29 16:44:01

导读:本文是来自匿名的网友投稿,由编辑发布关于2020蒙牛客户大会 勇攀世界乳业之巅的内容介绍。

11月26日,蒙牛在“鹭岛”厦门举行客户大会,这次大会规模庞大,参加会议人数近9000人,这次大会的主题是与客户分享产品、业绩、股价等利好消息。

此前一天,蒙牛宣布收购澳大利亚乳制品和饮料公司Lion D&D,加之已经成为“大家庭”成员的贝拉米,蒙牛已基本完成在澳洲战略布局。两天时间内紧锣密鼓进行客户大会、海外收购,显示蒙牛全球化战略步步为羸,攀登世界乳业之巅的发令枪,已经悄然打响。

2019年,国内外经济发展不确定性持续增加,乳业发展受到影响,但蒙牛依然保持了向上势头,在成立第20周年实现了从“草原牛”向“世界牛”变身,顺利完成业务、产品、奶源、品牌等价值产业链战略布局,从“火箭式”发展步入高质量发展的新阶段,完成了历史性升级。

(蒙牛总裁卢敏放在客户年会上发表主题演讲)

在本次客户会上,蒙牛总裁卢敏放分享了2019年实现5个“赢”:赢在产品、赢在品牌、赢在渠道、赢在创新、赢在文化。

在产品上,蒙牛的“压舱金砖”常温业务继续引领行业增长,市场份额已经接近30%;低温业务在全国市场普遍低迷的情况下,保持了稳健增速,继续扩大行业领先优势;奶粉业务继续保持快速发展的势头;鲜奶随是新业务也不甘落后,快速成为行业领军品牌。

(2020蒙牛客户年会上的产品展)

在品牌上,蒙牛在国内各主力品牌占领了电综、网综顶级IP,垄断头部流量,并与中超、中网、十四届冬运会等高端平台合作;而在海外则通过世界杯这样的平台,让全球消费者熟悉了来自中国的品牌。

在渠道上,蒙牛充分利用了国内外两个市场两种资源,快速推进全球产业链布局。同时深化销售渠道,进一步深化RTM改革、改善供应链模式、精耕渠道管理、赋能经销商、提升网点覆盖。

在创新上,今年蒙牛成立了营养研究院,推动研发创新工作进入新的发展阶段。在文化上,蒙牛全面启动新的法务合规体系,让所有合作伙伴切实感觉到跟着蒙牛做生意更踏实、更放心、更有前途。

2020年,蒙牛将继续推动包括产品、品牌、管理、渠道、研发等各领域的创新与升级。尤其是在产品创新方面,蒙牛将推出一批新品,从口味、包装、菌种、功能等方面全面创新。

与此同时,2020年蒙牛仍然要加大品牌建设,继续与头部网综、电综,包括国漫、国潮和游戏等圈层IP的合作,增加强档电视剧、热播电影的植入,为销售业务提供更多样、更精准的火力支撑。

而在全球乳业价值链的建设上,蒙牛在澳大利亚已经拥有了贝拉米、Lion D&D、Burra Foods三家重量级企业,有望建成为澳大利亚第一乳品企业。未来,蒙牛将进一步挖掘贝拉米和Lion的潜力,帮助他们在中国、在大洋洲、在东南亚、全球更多市场展现真正价值。

再加上蒙牛在全球五大洲的其他布局,包括在大洋洲、亚洲、欧洲、南美洲形成了稳定的奶源供应链;通过其战略投资者布局欧洲、北美的顶尖研发与加工技术;在东南亚、大洋洲、北美洲、亚洲落地了供、产、研、销的价值链等,2020年蒙牛将继续发挥“以我为主”的资源配置作用,在资源端、研发端、品牌端、渠道端的全面布局,在市场、人才、品牌、研发方面的精耕细作。这种对接国际供应链、价值链的运营能力,证明其正向成为“世界一流乳企”的路上进发。

蒙牛品牌的发展代表了中国乳企的实力,未来,各国经济融合是大势所趋,蒙牛也将继续坚持初心,深入发展全球价值链、供应链,走出草原,走出国门,从“本土时间”向“国际时刻”跨越。


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